もらって嬉しい感情と罪悪感のトレードオフを解消するInsect Gardenのエシカルボックス
大変お待たせいたしました。
いよいよInsect Gardenの第一弾発送が始まりました。
Insect Gardenの特徴は、「土に植えると植物が咲き、CO2の吸収に貢献できるシードペーパーのブランドタグ」、「商品保管のプラスチック袋を透明の紙袋に置き換え」、「商品情報が書いた下げ札がFSC認証紙」、「ブランドタグや下げ札を巻きつけるプラスチックロックスを紙とバイオマス素材に置き換え」、「再生素材の多用」など、徹底的に環境配慮にこだわりつつも、商品自体の美しさも追求したエシカルブランドです。
このブランドは、私たちにとって新たな、大きな挑戦です。
Insect Collectionでは、社会と自分にちょっといいことという感覚で、一歩ソーシャルグッドな行動に踏み出していただくのが目的だとすると、Insect Gardenは、サステイナブルなライフスタイルを新しい価値観として定着させるのが目的です。
うわべのファッションとしてのサステイナブルに社会的価値はありませんが、ファッション性のないサステイナブルブランドも受け入れてもらうのは難しい。
オーガニックだって再生素材だって、きちんと考えた上であれば、華やかでも良いはずです。
価格についても、慎重に議論しました。
透明の紙袋や、従来のOPP袋（プラスチック袋）の1000倍のコスト。
シードペーパーなども通常紙の500倍のコスト。
それは、商品代にも少なからず反映しています。
Insect Collectionの定番昆虫プリントTシャツは2000円に対し、Insect Gardenの昆虫プリントTシャツは、草花でできた昆虫の「写真」を綺麗に反映するため、昇華転写という技法を使うこともあり、3500円と、1.75倍の価格になっています。
価格の差は大きいですが、商品をお届けした時の「感動」を優先したいと考えた決定的な出来事がありました。
昨年のクリスマスにいただいたハイブランドのハンドソープ。
それはそれは豪華な箱に納められ、薄紙が巻かれ、リボンがかけられ、もう一度薄紙で巻かれ、箔押しのショッパーに入っていました。
もらった瞬間とても嬉しかったです。
でもハンドソープを取り出した瞬間、包装資材は膨大なゴミに変わります。
それに相応な罪悪感を感じました。
Insect Gardenは循環型社会を目指す人たちのためのブランド。
それならば、人の想いを贈るギフトに多用されることで、効率的にエシカル消費を多くの人に浸透させることができます。
徹底的にギフトに選ばれるためには、この「もらった時の感動」は欠かせないと判断しました。
しかし、その包装資材は全て環境配慮されたもので作らなくてはなりません。
Insect Gardenのギフトボックスは「エシカルボックス」として取り組もう。
そこから年末年始に急ピッチで箱やショッパーをデザインし制作を始めました。
ここで初めてお披露目するのが、Insect Gardenのロゴに描かれた縦型のアーチを連続させた『Green House』柄です。
世界には美しい温室が沢山あり、そこでは植物や昆虫などの生態系について様々な研究が行われています。
生物多様性の保全に向けた世界中の研究者への敬意と、最新技術が自然に生かされることの願いが込められたパターンです。
必要な素材はFSC認証紙100%。ショッパーのリボンも再生素材100%で制作しました。
FSC認証紙は、環境保全の点から見て適切で、社会的な利益に適い、経済も継続可能な、責任ある管理をされた森林や、林産物の責任ある調達に対して与えられるFSCが認めた紙のことを言います。
消費者は、このFSCのマークが入った製品を買うことで世界の森林保全を応援できる仕組みです。
美しい銀箔のロゴとGreen House柄が綺麗に印刷できる最高の厚さで高級感ある紙を選び、
再生素材のホワイトリボンには、同色で凹凸あるロゴプリントを施しました。
オンラインの場合、Insect Gardenの商品のみ1注文の商品をまとめてお入れして発送しております。
キーホルダーやハンカチ
Smallサイズ（W12×H4×D12㎝）
Tシャツなど
Mediumサイズ（中：W38×H8×D25cm）
上記のサイズのボックスに入れさせていただきますが、複数の商品を別々にお入れすることは現状出来かねますので、今後の課題として引き続き取り組んで参ります。
また、大きいサイズのバッグや傘など、エシカルボックスに入らない商品は、ショッパーのみ同梱させていただきます。
ショッパーはSmall、Medium、Largeサイズをご用意しており、その商品に適応するサイズを同梱いたします。
エシカルボックス、ショッパーはInsect Gardenの無料サービスとなります。
フラッグシップストアでは、オンラインストアと比べて柔軟な梱包が可能です。
「沢山のキーホルダーを個別のエシカルボックスに入れてほしい」や、「Insect Collectionの商品も一緒にエシカルボックスに入れてほしい」といったご相談もお受けいたします。
（ただし、Insect Gardenの商品が含まれない場合は、Insect Gardenのエシカルボックスにはお入れ出来ませんので、予めご了承くださいませ。）
オンラインストアは、物流パートナーの皆さまが運用しやすいルール設定が必要なため、店頭とのサービスに差異が生まれてしまうのですが、より良いサービスを目指してパートナー企業さまとも相談を進めてまいりますので、ご理解いただきますよう、お願い申し上げます。
ハイブランドではおなじみの「薄紙」は、FSC認証紙で綺麗にプリントができるものが見つからず、残念ながら非導入です。
こちらも今後の技術発展で、美しくプリントがのる薄紙がFSC認証紙で流通された際には是非導入したいと考えています。
そして、これらの取り組みを『Connecting to Our Sustainable Earth 持続可能な地球に繋がる』というお手紙にまとめて、エシカルボックスに同梱しています。
もらった時の感動と、環境保全に貢献した証が残るギフト。
これを購入する方は、倫理的な消費活動を実行している方であろうと思います。
そんな素敵な方が、大切な人に想いを伝えるシチュエーションで選んでいただけるブランドになるための準備は整いました。
お手元に届いた際には、ぜひこの記事の内容も思い出していただけると幸いです。
